美團王興的麻煩才開始

外賣巨頭美團終於還是要撞牆了！

近日，市場監管總局根據舉報，依法對美團實施「二選一」等涉嫌壟斷行為立案調查。

4月26日美團回應稱，美團接到國家市場監管總局通知，依法對美團涉嫌壟斷行為立案調查。公司將積極配合監管部門調查，進一步提升業務合規管理水平，保障用户以及各方主體合法權益，促進行業長期健康發展，切實履行社會責任。目前公司各項業務正常運行。

4月14日，德林社發表文章《又敗了!美團撞上「反壟斷」高牆? 》稱，美團的二選一、大數據殺熟問題，在反壟斷趨嚴背景下，一不小心就會撞上了反壟斷的高牆。

話音剛落，美團就被立案調查了。

美團為什麼可能會踩雷?

事實上，美團涉嫌壟斷行為，這並不是什麼新鮮事。

作為外賣巨頭，美團在上市前的2018年，就佔據了60%的市場份額。上市之後，美團外賣繼續攻城略地，市場份額持續上升。

據Trustdata 統計數據顯示，早在2020年一季度，美團外賣的市場交易份額達到了67.3%，疫情衝擊之下，美團外賣更是逆勢增長，市場份額大概率已經超過一季度的水平。

據美團財報顯示，截止到2020年年底，美團的活躍商家數為680萬，逆勢增長了10個百分點，刷新歷史新高。

佔據了市場壟斷地位，美團就有了話語權。

據報道，一般商家入駐美團都要簽訂一份協議，協議涉及的內容包括：「簽獨家合作，佣金抽成是18%，不簽就是23%」、「簽獨家後，再入駐餓了麼就拉黑」。

深圳一位外賣商家簽訂了「二選一」的合作協議，之後入駐餓了麼，店鋪便被美團拉入黑名單，店鋪流量幾乎為零。

目前外賣領域，美團和餓了麼是兩大巨頭，不過餓了麼市場佔有率相對較低，雙方商場打了多年仗，又打到了法庭。不過，美團敗訴居多。

今年4月，江蘇省淮安市中級人民法院認為，美團存在明顯不正當競爭行為，判決美團公司向餓了麼賠償經濟損失35.2萬元。

法院判決書顯示，美團以調高費率、置休服務、設置不合理交易條件限制、阻礙商户與其競爭對手「餓了麼」交易，排擠競爭，被認定為外賣領域不正當競爭侵權案件。

今年2月，浙江金華中院查明美團向商户推送了部分詆譭餓了麼平台的信息，以及要求「二選一」獨家合作，構成不正當競爭，判處美團向餓了麼賠償100萬元。

可見，美團為了打擊競爭對手，各種手段都使了出來，甚至是推送詆譭，有點格局小了。

餐飲界對美團的不滿由來已久，只不過商家敢怒不敢言，最後還是餐飲協會出面，向美團發出挑戰。

2020年4月10日，廣東省餐飲服務行業協會聯名向美團遞交「交涉函」，指出美團外賣向餐飲企業收取的高額外賣佣金，已超過餐飲企業承受極限，同時要求餐飲商家做「獨家經營」，涉嫌違反《反不正當競爭法》、《反壟斷法》等規定。

美團隨後作出回應稱，佣金收入的八成用來支付騎手工資。然而，廣東省餐飲服務行業協會不認可美團回應，並對此予以反駁，雙方互撕多回。

從美團財報上看，2020年，美團的外賣佣金收入是586億元，在疫情之下，仍逆勢增長18%。這些佣金，就是入駐美團平台的商家們交給美團的「入場費」。

美團無邊界擴張

美團以外賣起家，在發展過程中不斷擴張，將業務觸及到酒店、旅遊、電影票、景區門票、支付、共享單車、打車等各種業務，最新的佈局則是社區團購。

基本上，美團走到了哪裏，戰火就燒到了哪裏，利用「規模+數據+補貼」對外擴張。

「有限的遊戲在邊界內玩，無限的遊戲玩的就是邊界。」這句話被美團王興用在網路商業領域，有了他那句「萬物無邊界」，正是依靠這套「無邊界擴張」理論，美團在網路領域樹敵無數。

2020年，美團在創立十年後營收首次突破千億，營收1147.9億，按年增長17.7%；淨利潤47.1億，按年增長110.5%。美團的千億營收可分為外賣收入、到店酒旅收入及新業務收入三個部分。

從業務格局上看，外賣、酒店業務在經歷一輪輪的擴張之後，有了一定的壟斷優勢。

這也是網路平台企業的特點，依託成本、技術優勢，建立了高高在上的護城河，形成了一個個的壟斷帝國。這個帝國中，他們擁有制定標準、規則的權力，可以利用大數據、算法等可以輕易地操縱市場，比如二選一、大數據殺熟等。

美團並不滿足於現有業務，而是不斷向新的業務領域發起衝擊。

2020年，社區團購成為風口，阿里、滴滴、拼多多、京東等網路巨頭砸下重金佈局。美團在成立美團優選事業部後，以迅雷不及掩耳之勢搶佔市場。

根據美團披露，美團優選已覆蓋全國90%以上的市縣，至2020年四季度已成功拓展到27省及 2000餘個農村和鄉鎮，日均交易量已突破700萬，12月增長率高達100%，整體用户「復購率較高」。

按美團説法，第四季度單季的虧損金額就達60億元，其中一半數額來自美團優選（社區團購）。

社區團購具有高頻+剛需的屬性，這對美團生態而言是非常重要的一環。美團不惜燒幾十億，也要拿下社區團購市場，不在乎短期的虧損，看中的是優勢地位帶來的巨大流量和收益。

正是因為美團的進入，網路巨頭在社區團購的混戰升温，「血戰」空前，讓買菜市場進入顛狂狀態，直到監管層多次發文、開會、處罰等，社區團購的混戰才稍稍平息。

王興對2020年財報的概括為：外賣穩、到店牛、新業務快。王興強調，社區團購這是5年一遇、甚至10年一遇的機會，能為電商創建新的基礎設施的機會，可遇不可求。

美團需要的就是這種快，只有快才能佔據市場，吃掉對方。

美團或撞上反壟斷高牆

4月20日，美團公告，擬尋求以增發股票和出售可轉債的方式，融資近100億美元（649億元）。這一數額創造了港交所增發歷史之最。

根據計劃，美團將以配售方式增發共計1.98億股，佔新股發行後總股數約3.3％，騰訊作為老股東，認購其中約1135萬股。

美團公告稱，此次所募得的資金將用於科技創新，加大在無人車、無人機配送等領域前沿技術的投入，以及一般企業用途。

無人車、無人機配送只是其中之一，美團募集資金是為其新業務補血。

野村發表報告指出，為了支持社區團購等新業務發展，美團籌集的100億美元資金，將使公司手頭的現金高於拼多多和京東。

募資完成後，美團將擁有180億美元的淨現金，而拼多多則為170億美元，京東為157億美元，美團的現金儲備暫時保持領先地位。

有了100億美金，王興帶領美團的又可以開闢新的戰場！

但這次，王興失算了。

去年中央明確表示進一步強化反壟斷和防止資本無序擴張，對網路平台經濟的監管趨嚴。

今年2月7日，國務院反壟斷委員會正式印發並實施《關於平台經濟領域的反壟斷指南》，預防和制止平台經濟領域壟斷行為，明確「二選一」可能構成濫用市場支配地位限定交易行為。

今年以來，唯品會、阿里巴巴紛紛因二選一問題被罰款，其中阿里被罰了182億，則是對網路巨頭的警告。

在二選一問題上，美團的多項業務觸雷。不僅如此，美團利用算法與數據壓迫外賣騎手提高送餐效率，讓「外賣騎手困在系統裏」，外賣成了高風險行業。另外，一篇名為《我被美團會員割了韭菜》的自媒體文章引起熱議，這正是美團「大數據殺熟」的體現。

隨着中國反壟斷的趨嚴，美團通過「壟斷」優勢收割商家、用户等模式做法，多次被罰、被訴、被曝光，美團早已觸及到監管紅線。這次監管總局的調查，基本宣告了王興的無邊界擴張，撞上反壟斷的高牆。