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國貨之光or自毀招牌 李寧潮鞋價格翻炒32倍 發生了什麼【圖集】
撰文：
劉暢
2021/04/07 06:43
中資企業
H&M、耐克等國際服裝品牌因操弄新疆議題一事引發中國民眾憤怒，進而在中國國內掀起一股支持國貨的「愛國潮」。其中，中國服飾頭部品牌李寧、安踏等受到消費者的熱捧。相關企業也跟進大力營銷，李寧在其服裝標籤上標註使用新疆棉，安踏第一時間退出「BCI」,以表達對新疆棉花的支持。圖為李寧在商品標籤上標註使用新疆棉。
《人民日報》評論稱：「國貨當自強」的呼聲，既是適應當前市場洗牌和產業鏈調整、敦促國外品牌尊重中國市場的迫切需要，也是公眾對國產品牌抓住難得機遇、實現彎道超車的殷切期待。國金證券表示，在新行業格局下，善於把握國潮趨勢、產品力進步顯著的國產品牌體育服飾企業有望成為最大贏家。圖為李寧參加國際時裝周。
隨着這波支持國貨熱潮興起，「炒鞋」之風也蔓延至國潮品牌，5萬元人民幣一雙的李寧隨處可見。在潮鞋交易平台得物App上，一雙發售原價為1499元的李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，售價高達48889元，漲幅32倍。除了該款球鞋外，李寧的其餘球鞋也有不同程度的價格上漲，有的漲至6000元，有的漲至10000多，遠遠高出發售價數倍。
同樣價格暴漲的還有另一個國產運動品牌安踏的球鞋。此前，安踏哆啦A夢聯名款發售參考價為499元，假期時該款球鞋最高漲至5000元，漲幅高達9倍。值得注意的是，此款球鞋最近一條購買記錄為2月25日，當時價格為1599元。
炒鞋風興起的同時，炒鞋「暴富」神話也在社交網絡上廣泛流傳，比如「掃貨10萬，幾天賺回一輛車」。 對此，一位資深鞋圈人士分析了炒鞋背後的路徑：部分鞋販利用消費者的愛國心理，聯合起來大量囤貨，再去平台購買限量款、刷高數據進行抬價，營造熱賣現象，然後吸引散户接盤。 圖為李寧一款潮鞋的交易記錄。
「炒鞋」風潮最早可以追溯到2015年前後。耐克、阿迪達斯等國外品牌採取的限量銷售、抽籤搖號等營銷方式，助推了這股熱潮。 品牌方用限量款、聯名款的方式，打造高價球鞋的概念，來帶動銷量和品牌影響力。公開資料顯示，目前全世界最貴的球鞋Air Yeezy 2（Red October）以1700萬美元的價格在網上成交。
炒鞋產業鏈分為三方，品牌方、中間商、消費者。品牌方作為產業鏈上游負責發售，中間商吃貨趁機哄抬價格，消費者以比原價更高的價格購買天價鞋。在整個產業鏈中，平台、鞋販等中間商操作間接決定鞋價的走向。目前國內已有10餘個「炒鞋」中間商，包括得物（毒）、Nice等平台。圖為在得物平台售賣的國產品牌球鞋。
這次國產鞋價格暴漲，卻和之前的「炒」潮鞋現象有着區別。不是新鞋發售，也沒有線下球鞋粉絲的熱情參與，在這背後，是鞋販們做了主要的推手。鞋販們單純利用國潮概念炒作，將部分散户和力挺國貨的消費者裹挾其中，一旦熱潮過去，接盤的參與者可能面臨巨大的風險。圖為李寧各款潮鞋。
針對此事，4月6日上午，得物官方稱，涉及的三款球鞋，即李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7 The Moment 越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯名休閒板鞋白黑款，這三款球鞋價格均為平台賣家個人設定，且在賣家設定的價格下並無買家成交或極少有買家成交。目前，針對這三款中賣家所標價格波動過大的球鞋，已下架處理。
「炒」起來的，終究是泡沫。 價格暴漲，不過是鞋販的投機遊戲。艾瑞諮詢報告，全球二手球鞋市場規模已達300億-500億美元，這是一個空間巨大且利潤豐厚的市場。然而，無底限炒鞋，不僅導致國產球鞋價格飆升，也打擊消費者支持國貨的熱情。任由鞋販子操控市場，經銷商無法正常銷售，長此以往，國產運動鞋甚至服飾更難以銷售。
新華社文章指出，對當前一些網絡平台藉機哄抬價格的行為，品牌方應當儘快動起來，維護品牌形象。監管部門也應積極作為加強監管和引導，維護市場秩序，為「國貨」發展創造良好環境。在國產品牌正在崛起的大好時機下，炒鞋文化會阻礙國產品牌的崛起，屬於哄抬物價，自斷門路。圖為李寧發佈的新款跑鞋。
本文由《香港01》提供
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