「棉花戰爭」背後，安踏淨利潤超Adidas！00後不再迷信國際大牌

棉花！棉花！

這兩天，關於棉花的怒火，延燒全國。

在網友們對數家國際品牌的聲討和抵制浪潮之下，超過40位國內代言人與BCI（瑞士良好棉花發展協會）中的企業紛紛解約。這股解約的浪潮還在持續，包括李易峯、朱正廷、小鬼-王琳凱在內的多名藝人今天上午宣佈，終止與BOSS雨果博斯品牌的一切合作。

值得注意的是，事件中包括安踏體育、特步國際、李寧等幾十家國產品牌服飾皆發聲支持新疆棉花。從評論中看，網友對國產品牌也抱有很大的期待。

艾媒諮詢CEO張毅表示，「最近這兩年，國產品牌強勁增長，外資品牌在逐步衰落，不管是在線下實體店還是在電商，這點都是非常明顯的。實際上，全球市場上我們也會看到，中國品牌也是逐步由原來的純代工，已經變成了以自有品牌在爭奪中高端市場。這種勢頭在最近這三兩年特別迅猛。」

國產品牌支持新疆棉花

張毅向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示：「服裝品牌這塊，最近我們發現一個非常明顯的變化。這幾年，隨着95後、甚至00後逐步具有消費能力，這個羣體有個明顯的特點，他們對於民族品牌的自信是非常強烈的，他們特別青睞國貨、國牌、國潮。也正是在這樣的大形勢和大環境裏面，國產品牌逐步走到了舞台的中央。」

事實上，近年來民族企業崛起，已經逐步主導中國的品牌服飾市場。根據歐睿國際發佈的中國男裝市場報告顯示，2019年海瀾之家以4.7%的市場佔有率，連續七年穩居男裝行業榜首。

海瀾之家的一位知情人士向《每日經濟新聞》記者分析時，首先提到了其「大眾性價比男裝」的定位，再加上「平台+品牌」連鎖經營模式，才實現了品牌知名度的提升和銷售渠道的擴張。

提及新疆棉花，上述海瀾之家人士表示：「海瀾之家及旗下子品牌所銷售的襯衫、T恤、衞衣、保暖內衣等產品均採用新疆棉花。海瀾之家旗下母嬰品牌英氏有新疆棉花種植基地。新疆棉色澤潔白，彈性良好，棉花細度遠超普通棉花，海瀾之家廣泛選用新疆長絨棉，支持祖國棉花產業蓬勃發展。我們沒有加入BCI組織，供應商和門店基本都在國內。在這個多元化、個性化的時代，我們更想表達一種生活方式，讓每一位消費者都能找到適合自己的選擇。」

除了海瀾之家之外，包括安踏體育、特步國際、李寧等幾十家品牌服飾皆發聲支持新疆棉花。

特步國際還發售了4000件新疆棉Tee，售賣所得收入全部捐贈給中國下一代教育基金會愛啓航公益項目。

安踏淨利潤超過Adidas

事實上，國產品牌服飾近些年已逐步開始搶佔原屬外資品牌的高端市場。其中最為典型的例子就是安踏體育的FILA。

安踏體育在2009年度併購FILA。2020年，即便是受到疫情影響，FILA品牌依然實現收益174.5億元，按年增長18.1%。FILA經過十年的發展，其收入已經超過了安踏品牌。

2019年度，安踏體育又與其他投資者組成的投資者財團以超過370億元的對價，完成了中國服裝行業及中國體育用品產業歷史上最大的一筆海外收購案——收購Amer Sports。

3月24日，安踏體育發佈的財報顯示，2020年公司實現淨利潤51.62億元人民幣。3月10日Adidas發佈的2020年財報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，淨利潤4.29億歐元（摺合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元按年下降77.6%，安踏淨利潤已經超越Adidas。

從市佔率看，安踏體育與Nike、Adidas的差距也在縮小。在國內運動服飾市場上，2020年安踏體育市佔率提升至15.4%，僅次於Nike、Adidas的25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與Adidas的市佔率差距不斷縮小，大有趕超之勢。

「在國內市場，我們目前與Nike、Adidas處於第一陣營，並在2020年有了長足進步。這源於我們三個方面的努力：一是堅持多品牌的發展戰略，二是我們有着很強的多品牌經營能力，三是我們的經營模式能夠很好地匹配市場需求。」安踏集團執行董事、總裁鄭捷在接受中國證券報記者專訪時表示。

安踏的業績在二級市場也得到的很好的體現，公司2007年登陸港交所以來，一直長牛走勢，從2016年開始加速上行。

Nike、Adidas在中國強勁增長　H&M在華門店數連續三年下降

反觀Adidas，2020年不僅盈利大降，瑞士信貸（Credit Suisse）發佈了一份面向投資者的報告，分析師預警除了關閉門店造成銷售損失以外，Adidas還面臨更嚴重的庫存危機。截至2020年12月31日，其庫存達43.97億歐元，按年增長7.6%。為清減庫存壓力，Adidas 2020年不斷加碼促銷活動，以低價折扣出售商品。

自2018年以來Adidas營收增速明顯放緩。2015年到2017年，Adidas全年營收漲幅分別是16.31%、14.05%、14.80%，而2018年和2019年增幅下落至3.28%、7.87%，2020年更是出現了16.1%的負增長。

中國目前為Adidas第三大市場，據Adidas 2020年報，排在中國之前的為EMEA地區（歐盟、中東、非洲）和北美市場。值得注意的是，對於Adidas來講，中國市場已經和北美市場幾乎等同重要。2020財年Adidas集團在北美的銷售收入為49.16億歐元，在中國的銷售為44.28億歐元。

對於Nike來講，大中華區是其第三大市場。2020財年，大中華區為Nike貢獻了約19%的銷售收入。同時，這裏也是Nike 2020財年唯一取得正增長的市場，銷售按年增長8%。

相比之下，H&M就略顯「尷尬」，其近年來在中國市場的經營業績慘淡。2020年第四季度，H&M在中國的銷售額按年負增長7%。同時，2018年至2020年，H&M在中國的店鋪數也在不斷下降。至2020年11月30日，H&M在中國總計有505家店鋪，相比於2018年底已經淨減少25家。

記者注意到，另一不容忽視的情況是，以Adidas為代表，一些公司的生產端正逐步由中國向其他亞洲國家轉移。

據Adidas 2020年報，Adidas 2020年鞋類生產地按國家排名，第一為越南，佔比42%；其次為印度尼西亞和中國，佔比分別為29%和15%。服飾類生產地按國家排名第一的為柬埔寨，其次為越南和中國，佔比分別22%、21%和20%。

而據Adidas 2010年年報，Adidas的鞋類生產地按國家排名，中國第一，約39%；服飾方面，中國也是第一，佔比約36%。