騰訊抖音再起紛爭　一場沒有退路的短視頻之戰│企業熱評

不是冤家不聚頭！

2021年中國互聯網第一場開鑼大戲，騰訊和字節跳動（抖音、tiktok、今日頭條的母公司）這對「老冤家」，就微信平台封殺外鏈是否屬於「反壟斷」，一晚上大戰三回合。

在「3Q大戰」十年之後，一方是坐擁社交媒體帝國的老牌「盟主」，一方是冉冉上升的移動互聯網超新星，加上背後資本的煽風點火，對於即將到來的農曆牛年，在日益內卷化的中國互聯網圈，新鋭對上舊皇的這場大戲，將會成為行業的一大看點。

回到「抖騰大戰」內容本身，面對反壟斷這個關鍵詞，到底是騰訊濫用「市場支配地位」，還是字節跳動先投石問路，這種「雞同鴨講」的論戰，中國的監管部門又持何種態度？

這些疑問，都需要時間給出答案。

大戰三回合

2月2日，騰訊和字節跳動在社交媒體上掀起了一場你來我往的口水戰。

第一回合，字節跳動旗下的抖音率先發難，稱已向北京知識產權法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。

此次起訴的理由是騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內容，構成了中國《反壟斷法》所禁止的「濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為」。

抖音要求法院判令騰訊立即停止這一行為，刊登公開聲明消除不良影響，並賠償抖音經濟損失及合理費用9000萬元。

第二回合，騰訊強烈回應，直接指責抖音違規獲取微信用戶個人信息，也將提起相關訴訟。

騰訊在回應中表示，旗下產品遵循公平競爭、開放合作的理念為用戶和第三方產品提供服務。字節跳動公司的相關指控純屬失實，係惡意誣陷。

「字節跳動旗下多款產品，包括抖音通過各種不正當競爭方式違規獲取微信用戶個人信息，破壞平台規則，已被法院多個禁令要求立即停止侵權。字節跳動及相關公司還存在諸多侵害平台生態和用戶權益的違法違規行為。我們將繼續提起訴訟」。

第三回合，抖音隨後又發佈聲明，對騰訊提出的「惡意構陷」進行了回擊，稱相關指控不容騰訊公司抵賴，「惡意構陷」沒有任何依據。

抖音稱，騰訊封禁抖音等相關產品達三年之久，涉及數億用戶。微信封禁最初的理由是「短視頻整治」，而在整治期間，騰訊自己卻推出十幾款短視頻產品。

對於違規獲取個人信息，抖音表示，用戶對自己的數據具有絕對的、可完全控制的權利，應該遠遠高於平台的權利，用戶數據不應該成為騰訊公司的「私產」。

截至發稿前，騰訊方面暫未有最新回應。

只看這三個回合，字節跳動和抖音顯然是有備而來，而騰訊的回應則稍顯官方，不過此後騰訊會否放出抖音方面獲取個人信息的鐵證，可能成為一個轉折點。

事發三年前

這件事情的源頭，主要是三年多之前微信正式封殺了抖音的各種分享鏈接，當時字節跳動就曾提起訴訟，不過此後並沒有真正的進展，成為一個雞同鴨講的懸案。

2018年3月，抖音鏈接分享到微信朋友圈和QQ空間的鏈接，先後被默認為「僅為自己可見」。當年4月，抖音分享鏈接也無法直接播放，抖音個人頁圖片也被微信朋友圈屏蔽。

2019年10月18日，微信升級了「史上最嚴」的《微信外部鏈接內容管理規範》，明確了新增的違規類型，加強了包括對誘導分享、下載、跳轉，非法獲取和使用用戶數據、信息等違規舉措的打擊。

不過，微信作為擁有十億用戶的中國最重要社交媒體，基於安全理由對於外鏈的各種規定，其實並沒有真正根除各種誘導分享的鏈接，而且抖音的內容改頭換面之後，比如直接通過短視頻形式在微信群中發佈。

早在2018年「封殺」事件發生後，雙方就已經鬧上法庭，理由跟此次論戰一樣，也是涉嫌不正當競爭，這次只不過加了一個反壟斷的背景，讓這個陳年舊案重新回到了公眾的眼中。

巧妙的時間點

2月5日，就是快手IPO在香港掛牌的日子。

有報道指上週快手招股的凍結資金超過萬億元港幣，中籤率也是極低，以快手招股時引發的全民打新熱潮，很大概率上市首日就成為市值千億美元的「短視頻第一股」，將成為全球財經媒體周末關注的熱點。

而快手的第一大機構股東正是騰訊，快手的最大競爭對手則是抖音。在這個時間點上，抖音拋出三年前的陳年往事，而且一下子就是兩連擊，顯然是意有所指。

此前有消息指出，抖音很可能從字節跳動分拆出來，最快在今年下半年單獨到香港上市，快手的高估值當然對於抖音未來的IPO會極為有利。

而在2月2日，抖音通過重提此事佔據「道德制高點」，恐怕也是不想讓競爭對手「獨美」。與其說是要讓騰訊難堪，不如說是要鼓舞自家的士氣，也是為無法在微信平台上分發的自家創作者出一口氣。

從這個層面上來說，與其說是法律戰，不如說是士氣之戰、心理之戰。

「柏林牆」

對於騰訊而言，微信不只是最為重要的產品，也是是騰訊投資帝國的重要抓手。

微信這個十億級別的社交媒體應用，作為流量奶媽養大了拼多多這樣的後起之秀，又擁有快手這樣的盟友，對於字節跳動這樣的戰略級競爭對手，絕對不可能示弱。

如果說，在3Q大戰十年之後，當PC互聯網已經成為明日黃花，昔日對手也早就不是舞台主角的時候，騰訊可以和360握手言和，但是擁有今日頭條、抖音、tiktok的字節跳動，這是未來十年的戰略對手。

中國科技垂直媒體億邦動力，將此事稱為互聯網行業的「柏林牆」，雙方的站隊都涇渭分明，這一比喻卻也貼切。

未來能推倒這個「柏林牆」的，恐怕只有中國的監管部門了。

真正的大戰在後面

值得注意的是，在上個月的公開演講中，騰訊高級副總裁，微信之父張小龍對於「視頻號」的最新表態是：希望每個普通人都使用視頻號，而不僅僅成為大V、網紅表演的地方。

在演講中，張小龍希望視頻號能夠成為個人與機構的新官網，可以掛載相應的小程序、公眾號、會員服務、優惠券等等。

張小龍的這番講話，顯然就是劍指字節跳動，如果說之前雙方還是迂迴戰術，那麼接下來將是真槍實彈的對決。

眾所周知，騰訊之前主推的微視，雖然耗費重金卻成效不佳，對於兵家必爭的短視頻和直播這兩個陣地，背後還涉及到萬億元規模的電商產業，本身又具有廣闊的廣吿盈利前景，對於一直希望降低遊戲收入比例的騰訊來說，這一仗絕不能輸。

正如此前在「巨子」評述快手IPO的打新熱潮中一文中所言，正因為快手是騰訊的一筆戰略投資，騰訊不可能因為股價的大漲而輕易選擇減持，那麼除了快手之外，騰訊自家的微信視頻號，才是跟抖音決戰的戰略級武器。

對於早就在短視頻領域佈局了抖音、tiktok兩大全民應用的字節跳動來說，短視頻市場的價值，正如微信對於騰訊的價值一樣，也沒有退後一步的資本。

面對剛剛成功融資50億美元的快手，以及正在起勢的微信視頻號，退後一步恐怕就是全盤皆輸的結局，這從其連發兩文「控訴」騰訊的舉動就可見一斑。

可以想見，雙方的口水戰、法律戰只是揭開大戰的序幕，真正的貼身「肉搏戰」還在後面。

未來誰會是最終的贏家，投票權在中國十億互聯網用戶的手中。

騰訊控股有限公司(00700.HK)