李維嘉代言奶茶品牌跑路，投資百萬僅收回2萬

湖南廣電不太平。

前主持人錢楓涉嫌性侵一波未平，當家主持李維嘉又因代言的奶茶品牌跑路陷入爭議。昨日，血本無歸的加盟商聚到廣電大樓前維權，他們身穿寫有「李維嘉失德藝人」字樣的白色T恤，在現場大喊：李維嘉，你騙我血汗錢，良心何在？

明星代言翻車常有，茶飲品牌也不是第一次暴雷了。

近兩年，坐了火箭般快速擴張的茶飲行業，屢屢被曝食安問題、加盟圈套，一邊開店一邊關門的現象客觀存在。新式茶飲這杯羹，真的好分、真的好吃嗎？

電視台門口的維權：投資150萬回收僅2萬

此番維權或與李維嘉代言的奶茶品牌「快樂方程式」有關，其背後公司疑似已跑路。

據封面新聞報道，此品牌加盟商的電話已無法打通。目前，在全國各地還有多家加盟店，許多家店已經關門。一位加盟受害者稱，全國各地的加盟商都在維權，有的投資最多150多萬，去廣州申請退錢，只退還1.5萬到2萬元。

天眼查App顯示，「快樂方程式」茶飲品牌關聯公司為廣州新鋭餐飲管理有限公司，該公司成立於2020年8月，註冊資本100萬人民幣。天眼查風險訊息顯示，2021年8月12日，該公司被廣州市白雲區市場監督管理局列入經營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經營場所無法聯繫。

此外，該公司在今年多次因「特許經營合同糾紛」被起訴，三天前是最近一次開庭，甚至明天（9月10日）將迎來下一次開庭。同時新鋭公司涉及多條終本案件及限制消費令，並在勞動爭議案中因為其他規避執行被列為失信被執行人，執行標的僅9000元。

9日下午，藍鯨記者撥打該公司聯繫人電話，顯示已關機。隨後記者翻閲「快樂方程式」官博發現，2020年9月7日，「快樂方程式」宣佈李維嘉為品牌大使。幾日後，李維嘉參與了快樂方程式在廣州的全國首店開業典禮。去年10月，其在官微發文稱，將與《快樂大本營》合作，跨界打造以「快樂元素」為主的奶茶。直至今年四月，該品牌還在用「李維嘉」、「快樂大本營」的字樣宣傳自家奶茶。

即便吃瓜群眾已見慣了明星翻車，李維嘉作為國民度頗高的衛視主持人陷入負面，這一風波還是引起了網友大範圍的討論。有網友表示，品牌暴雷代言人責無旁貸；也有觀點認為，品牌欺騙加盟商與產品品質問題有別，這口鍋蓋不到代言人頭上。

9日下午三時，輿論漩渦中心的李維嘉在個人微博發布聲明稱，與代言奶茶品牌的合作已終止，並表示自己從5月開始一直在積極配合調查、處理此事。

風口上的新茶飲，翻不完的代言車

道歉不是新鮮事，在以往同類風波中，代言人們也曾道歉多次。

最轟動的要數數月前的「茶芝蘭7億加盟詐騙案」。據新華社報道，該案犯罪嫌疑人在未經權利公司授權情況下，搭建多個虛假網站，通過收購或註冊「花點點」「茶芝蘭」等50餘個奶茶品牌，以「知名品牌旗下產品」「全程一站式服務」等虛假宣傳，對外推銷加盟服務。在加盟商實地考察時，甚至僱人排隊營造生意火爆的假象，騙取加盟費。

隨後，「茶芝蘭」品牌代言人的馬伊琍通過微博發布聲明致歉，稱在今後工作中必須更為謹慎。

無獨有偶，幾日後有網友爆料，演員鄭愷代言的奶茶品牌「茶主播」自稱喜茶同公司品牌，在收取加盟費後卻並未提供帶店指導服務；月餘，主持人吳昕被曝代言的茶飲品牌「茶炯」跑路失聯。

「明星代言」在加盟套路中佔了重要一環，因此「明星是否該擔責」 的討論至今激烈，在此暫且不表。當我們看向另一個問題——加盟問題集中頻發，則與當下新茶飲賽道的火熱不無關係。

據人民日報報道，截止2020年12月，中國在業的奶茶相關企業共有30.63萬家。近十年茶飲品牌投融資事件共70起，已披露投融資總金額近30億元。2020年，茶飲品牌共發生融資事件11起，金額達10.4億元，按年大漲378.6%。其中「奈雪の茶」以8.6億元摘得魁首，「inWE因味茶」、喜茶各以5億元位居二三位。月前，奈雪の茶成功上市，成為新式茶飲第一股。

除了行業頭部被寄予厚望，樂樂茶、7分甜等網紅品牌也得到了紅杉資本等多個明知名投資機構的支持。資本的青睞，吸引着越來越多的玩家追風。餐飲行業客觀存在的低門檻，又讓不少加盟商覺得「我也可以」。

此外，據《2020新式茶飲白皮書》數據，2020年新式茶飲消費者規模正式突破3.4億人，預計到2021年則會突破1100億元。新式茶飲已在當下成為社交貨幣，在消費者的追捧中，行業愈發一路狂奔。

然而湧向新茶飲的，除了資本、商家和消費者，還有愈發內卷的廝殺和屢見不鮮的亂象。

關店、食安、加盟圈套，茶飲亂象何時了

行業加速的同時，食品安全等問題逐漸暴露。

就在馬伊琍為「茶芝蘭」致歉當日，蜜雪冰城因為部分門店「篡改開封食材期效、使用隔夜茶湯奶漿半成品」等食品安全問題在微博道歉。7月，有消費者爆料在蜜雪冰城的飲品裏發現臭蟲；8月，新華社曝光奈雪的茶門店存在蟑螂亂爬、水果腐爛、抹布不洗、標籤不實等問題。

據藍鯨產經報道，1點點、茶百道、7分甜等當紅茶飲品牌都曾在市場監管部門的突擊檢查中被捉個正着，問題包括且不限於環境髒亂、原料產品放置不合規、店員健康證不齊全等。

值得一提的是，高速擴張加盟也為產品品控、食安管理留下巨大隱患。跑得太快，管理往往跟不上。

另一方面，行業烈火烹油是一回事，掙不掙錢又是另一回事。

Tech星球曾在文章中寫道，根據閒魚發布的數據顯示，奶茶店成為大學生創業最容易破產的門店。在一邊開店的同時，仍有一大批知名的、不知名的茶飲店倒閉。

即便是行業巨頭奈雪的茶，也為高食材、高人力、高房租的三高問題所困。據其招股書顯示，2018-2020年三年奈雪累計虧損超1.3億元。獵雲網報道，頭部玩家尚未盈利，腰部尾部玩家也面臨難存活的狀況——奶茶店存活率僅為18.8%。

此外，從前年的葡萄白桃、去年的楊梅玫瓏瓜到今年的椰子油柑和黃皮，水果已經不夠奶茶店搜刮了。激烈競爭之下，新式茶飲已陷入同質危機、流量焦慮和創新瓶頸。

如今，茶飲行業再曝加盟圈套，在討論代言明星的責任歸屬之外我們更應當多關注一下行業弊病。鮮花着錦背後，新茶飲也該好好品一品，是否有隔夜茶、爛水果了。