觀眾追《披荊斬棘的哥哥》，資本愛《乘風破浪的姐姐》

7.5分，芒果TV《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《披哥》）第二期播出後，豆瓣評分不降反升。

值得一提的是，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）第一季和第二季豆瓣收官分數分別為6.8分和5.2分，均低於《披哥》開播分。

苛刻的豆瓣網友不僅給出了不錯的分數，在評論裏也對這檔節目毫不吝惜讚美之詞。如網友夜未央所說，「嘉賓陣容很強大，看了第一期，滿滿的青春回憶，他們這群老牌藝人，哪怕將上綜藝當作來開演唱會，我也願意支持。」

其他社交平台上，對《披哥》的評價中出現頻率最高的詞彙也是「情懷」和「回憶」。畢竟僅是Beyond、古惑仔和F4這幾個關鍵詞就承載了大部分80後和90後的青春。

據貓眼專業版數據，《披哥》上線6日的累計平台播放量為6.52億次，在同樣包含周五至周日三天的情況下，數據明顯好於《浪姐1》（4.65億次）及《浪姐2》（4.93億次）。首周便衝上了72個微博熱搜，一周微博話題近50億、討論量380萬+。

前兩季《浪姐》的用户畫像多為女性觀眾，而《披哥》這檔男性群像綜藝的用户畫像不僅年齡跨度更廣，還囊括了不少男觀眾。

霍爾果斯厚海文化製片人高森浩表示自己已經成了《披哥》的忠實粉絲。「陳小春一出來，我渾身雞皮疙瘩都起來了，不得不感嘆芒果和節目導演的厲害。最近我成了節目的自來水，好幾位圈裏的男性朋友也被我帶動開始看了。」

然而，首播經受住觀眾考驗的《披哥》，卻沒有在資本市場取得跟《浪姐1》首播時同樣的亮眼成績。

2020年6月12日《浪姐1》開播當日，芒果超媒盤中一度觸及漲停，當天收盤，股價漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。

而這一次，芒果超媒股價在《披哥》開播前一日已連跌6個交易日，開播後也並未對股價起到力挽狂瀾的作用。同時，霍尊事件也提升了資本觀望的情緒，且嘉賓的「爆雷」也一定程度上影響了用户觀感。

「最終節目呈現效果如何誰也無法預估，畢竟《浪姐1》的出現佔盡了天時地利人和。如果《披哥》想要複製《浪姐1》商業上的成功，我覺得是一個難度較高的挑戰。」易觀媒體營銷行業中心高級分析師馬世聰告訴燃財經。

為何口碑和收視數據都亮眼的《披哥》，難以像《浪姐1》一樣，為芒果TV在商業市場上「披荊斬棘」？

無法「拓荒」的綜N代

儘管節目在口碑和收視上表現不錯，但對比《浪姐》IP在商業化上的突出表現，《披哥》似乎還差了一截。

長視頻綜藝在招商吸金上的能力如何，是其價值凸顯的重要一極。

據芒果超媒2020年半年報顯示，《浪姐1》招商數據刷新多項紀錄，節目廣告客户總數超40家，是近兩年綜藝項目品牌數量之最。有了《浪姐1》作為參考，《浪姐2》開播之時，各品牌方就迅速搶位，最終上車的有15家，包括了金典、VIVO、美團優選、唯品會、德芙等各類大品牌。

但由於《浪姐2》的相對「啞火」，到了《披哥》開播時，品牌贊助的議價權便再度回歸廣告主手中。據擊壤洞察統計，目前《披哥》共有11家品牌贊助。

「其實節目本身的價值沒有變，只不過《浪姐2》乘着《浪姐1》的東風，品牌根本沒有議價的機會；但由於《浪姐2》的表現不佳，到了《披哥》，資本就有了講價的機會。」中創模式總監譚震告訴燃財經。

此外，在資本市場端，目前也尚未給出《披哥》明顯的正向反饋。

「《浪姐1》其實是在社會普遍關注女性議題、且輿論熱度與女性視角契合的背景下播出的。加上節目的內容質量較高，兩方加持下，導致觀眾對它有非常高的關注度和認可度，從用户層面進而帶動了資本市場對它的看好。」馬世聰談道。

她認為，「對比《浪姐1》主打的『三十而驪』的價值觀，《披哥》作為IP續作，目前看到的更多是懷舊情感相關的話題，節目還需要更多能夠在價值觀上引起廣泛共鳴的理念和話題。」

這也為《披哥》後續能否在資本市場上持續發力，帶來了極大的不確定性。

「另一方面，首期節目開播前後，恰好節目嘉賓之一霍尊『爆雷』，這也影響了芒果超媒在二級市場的表現。」馬世聰表示。

同時，有業內人士告訴燃財經：「按目前內娛這種『爆雷』的概率來說，擁有着近期霸佔熱搜的33位哥哥的《披哥》，熱點與危機並行，畢竟有范冰冰、吳亦凡牽連作品無法上線的前車之鑑。33位藝人是這檔節目最吸睛的部分，也是其面臨的最大風險。」

據8月17日芒果超媒發布的2021年半年報顯示，2021上半年芒果超媒營業收入78.53億元，按年增長36.02%；但在今年第一季度，其營收按年增速為47%，明顯高於上半年的增速。兩組數據相比較可以看出，芒果超媒的營收增速有了放緩的趨勢。

同時，芒果超媒的芒果TV網路視頻業務中的會員收入，也出現了增速下滑的情況。今年上半年，芒果TV會員收入17.45億元，按年增長23.05%；而在去年同期，其會員收入的按年增速達80.4%。此外，其股價在今年年初過後一路下跌，截至8月20日收盤，期間累計跌幅近40%，市值萎縮至949億元。

「雖然《披哥》在量級、陣容、品質、熱度、社會影響上都並不比《浪姐1》差，但《披哥》卻難以達到《浪姐1》在商業上的成就。」譚震表示，「《浪姐1》能取得成功，是因為它完全開拓了一個新的爆款節目形式，因此會吸引大量新網友成為芒果TV用户，也加速了芒果TV會員的增長。」

譚震表示，從商業邏輯上講，《浪姐1》相當於芒果發掘了一個新的行業或大品類，實現了項目「開荒期」的飛速增長，但《披哥》作為一個綜N代，無論如何創新，它只能在這個品類內細分延伸。

「帶來的結果就是，芒果TV的會員可能會有增長，但想取得《浪姐1》那樣的巨大成效，幾乎不可能實現。」

同時，長短視頻平台都開始進入存量時代，也是《披哥》目前難以取得巨大突破的重要原因。

有專業人士分析指出，自從愛奇藝、騰訊視頻雙雙宣佈會員數量破億後，各視頻平台的會員數量已逼近天花板，未來的用户增長將難上加難。而芒果TV在去年《浪姐》實現會員用户大幅增長後，也將到達用户數量增長的瓶頸和天花板。

愛奇藝創始人龔宇曾多次表示，人口紅利消失，市場跑馬圈地的時代結束了，接下來的增長需要在每一個縫隙裏收割。

《披哥》後續是否能為芒果TV吸納更多的流量還未可知，但目前看來，相較於《浪姐1》，《披哥》在天時地利人和三方面都有所欠缺。而作為「綜N代」，其又缺少了優質新節目的「開荒」優勢，最終在商業上的成就，很可能是比上不足，比下有餘。

可複製的節目模式

雖然《披哥》接下來在商業上的成績難以預測，但它在節目模式上的成功，目前來看無可置疑。

「《披哥》節目模式的成功，在於它把很多經典IP放到了節目裏，比如古惑仔、流星花園、棒棒堂……即便沒有讓全部人員重聚，但不同經典IP在記憶裏的碰撞，就像關公戰秦瓊， 給了觀眾無數種可能性與畫面感的憧憬。」譚震表示。

影評人傳媒櫻桃派也認同這個觀點。「《披哥》第一期吸取了《浪姐2》節目模式顯露疲態的教訓，實現了整體模式的創新，而且排列布陣有個巧妙的安排，就是抓情懷。古惑仔、流星花園這些元素在各個綜藝舞台上都玩了很多次，但當它們全部彙集到同一個綜藝舞台，就形成了奇妙的感覺。」

在譚震看來，《披哥》的成功，更體現在於這種節目模式的開拓。

「此前『情懷殺』類型綜藝大多是同一經典IP藝人的碰撞，但IP總有枯竭的一天。《披哥》的『情懷殺』則帶來了新的思路，通過不同IP相互碰撞帶來的化學反應，給予觀眾新鮮感。這種創新的節目模式，不僅可以持續現有的IP，而且只要請到類似的嘉賓，還可以不斷複製到不同維度或類型的節目上，IP的生命力將持續延長。」譚震說道。

譚震告訴燃財經，這類綜藝最核心的內容其實是獨有資源的掌控能力，陣容的強大與否是這類綜藝的收視基礎。這也是《披哥》從同期或同類音樂競演真人秀中脱穎而出的關鍵。

「按照目前的流量論，《披哥》邀請的嘉賓現在都已經『糊了』，但是他們大部分都曾有過自己的高光時刻，也有觀眾基礎和國民度。最近在播的同類節目中，不少都是新藝人，大部分觀眾對嘉賓不了解，自然比不上《披哥》的情懷殺。而去年東方衛視和優酷的同類節目《追光吧！哥哥》，在藝人的知名度上也完全無法與《披哥》PK。」譚震說道。

《追光吧！哥哥》聲量上的不足，除了嘉賓資源的弱勢，還有節目主線的不明確。作為一檔衛視綜藝，在沒有「選秀牌照」的情況下，無法淘汰選手成為該節目賽制上最大的硬傷。

有綜藝製作人告訴燃財經，「《浪姐》和《披哥》有淘汰的刺激賽制和成團的最終目標，全程都能吸引觀眾觀看和討論，從而為節目帶來熱度。但《追光吧！哥哥》沒有這麼清晰的主線，自然越到節目後期越疲憊。」

此外，藝人和品牌的支持，也是《披哥》、《浪姐》這類IP能夠火爆出圈的重要原因。

有經紀人表示，「《浪姐1》之前，寧靜手中一個代言都沒有，但節目播出後，不僅接到了非常多的代言，還迅速受邀成為騰訊視頻《創造營2021》的評委。」

這讓很多藝人都視《披哥》、《浪姐》為翻紅的重要機會，因此節目組在邀請這些「老牌過氣明星」時，無論是難度還是出場費用上，都沒有費太大力氣。

邀請到強大的明星陣容，節目自然能吸引到眾多觀眾關注討論，滿足品牌主的流量需求，進而獲得品牌主的商務投放。這也形成了「IP火爆——明星翻紅——吸引更多明星參與——觀眾關注——品牌投資」的閉環。

誰在追《披哥》？

可以說，《披哥》首播的成功，很大一部分原因都要歸功於，這檔節目將各類觀眾的需求都做到了平衡。

在「油膩」成為中年男性的代名詞之時，誰也沒想到，《披哥》裏的這群中年男人竟然如此令人「上頭」。

「不油膩」成了這檔節目除了「情懷」以外第二高頻出現的評價，和同題材的《追光吧！哥哥》相比，《披哥》的確是「去油」了。

或許是吸取了隔壁《追光吧！哥哥》的經驗教訓，節目裏，導演組時刻都在討論如何才能避免油膩。

初舞台之前，哥哥們與導演組、舞台總監陳琦沅開會，導演表示，「我們一上來就告訴大家，不要眨眼睛，不要甩胯。」陳琦沅也表達了「儘量不要太過油膩」的建議。敖犬說，自己有時候太興奮了就會不小心wink（眨眼），導演十分直接表明，「那我就把你剪掉。」

節目組盡力「去油」，為的是呈現男藝人真正有質感和男性魅力的一面。這波反向操作，將很多觀眾、尤其是女性觀眾的好感度直接拉滿。

百度指數顯示，《披哥》女性用户搜索佔比超過60%，而微博用户情緒洞察也顯示「喜悦」情緒分佈中，女性性別佔比更高。

90後的肖婷一開始就被「大灣區」哥哥們吸引了，「作為一個廣東人，我可以說是從小看他們（TVB）的劇和電影長大的。這麼多兒時偶像同台演出，《披哥》真的圓了我們小時候的一個夢。」

而一些沒有TVB情懷的00後，也被這檔節目收入囊中。「起初我對這檔綜藝完全不感冒，以為就是一群中年男人的無聊拼盤演唱會，但是後來卻真香了。」00後的木木說道。

木木刷抖音時，無意間看到了李承鉉表演片段，發現李承鉉的造型神似自己喜歡的耽美小說《默讀》中的男主費渡。「其實我之前都不知道李承鉉是誰，看了他的短視頻之後，我才百度到他是戚薇老公。當晚我在抖音上刷了一個多小時他的視頻還沒看夠，於是，我轉戰到了芒果TV，成功入坑了《披哥》。」木木說。

不只是女觀眾，男性用户也對《披哥》展現了極大的包容。

「按理說，同性相斥，在沒公布陣容之前，我對這種節目是十分抗拒的。但看到陣容後，忍不住去看了第一期，着實回憶如潮湧。」觀眾王鵬告訴燃財經。

有業內人士也調侃道，「比起男愛豆，男觀眾們更願意認同中年男藝人的實力，就好比胡歌年紀越大，男粉越多一樣。」

有觀眾評價，這檔節目是「男人的浪漫」，古惑仔、Beyond和黑豹樂隊就是最好的力證。

對於節目的用户受眾之廣，影評人道哥表示，「因為嘉賓的多元，《披哥》涵蓋的受眾範圍相對會比《浪姐》廣；其次，作為《浪姐》的延續性IP，《披哥》也會引起部分《浪姐》受眾的興趣；第三，今年暑期《樂隊的夏天》的缺席，大量搖滾受眾也會被《披哥》的四位『老搖滾』吸引。」

其實，《披哥》不只有一邊倒的好評，這檔節目的口碑兩極分化很嚴重。

有網友認為，在《浪姐》樹立了女性力量價值觀的基礎上，《披哥》很難實現話題上的突破。

尤其是節目改變模式和賽制之後，許多觀眾都認為，節目對男藝人未免太包容，哥哥們和姐姐們完全是不同的待遇。「《披哥》是養老節目嗎？男藝人出場費那麼高，就讓我看他們舒舒服服『葛優癱』嗎？」觀眾亮亮吐槽道。

不過，兩極分化的口碑，對於《披哥》這樣一檔綜藝節目來說，並不算什麼壞事。譚震告訴燃財經：「觀眾對一檔節目的評價的好與壞，前提都在於他看過或了解過這檔節目，才能做出評價。當這檔節目出現大量兩極分化的評論時，就意味着這檔節目在打造話題上的成功，至少目前是一檔非常有熱度的節目。」

至於《披哥》後續是否也會承襲《浪姐1》的高開低走，就要看芒果TV還有什麼沒使出的新招式了。