蘋果iPhone13系列發布：沒有新意卻依然無敵｜企業熱評

新品缺乏新意，但市場上依然無敵，對於蘋果剛剛落幕的秋季發布會，這樣的評價應該比較準確。

iPhone 13系列來了

香港時間9月15日凌晨，以「加州來電」為主題的蘋果秋季新品發布會如期而至，發布新款iPad、Apple Watch、iPhone等產品，其中，iPhone 13系列無疑是主角。

跟市場預期完全一致，iPhone 13系列只是上一代產品的「小改款」，從外觀來看，主要是後置攝像頭佈局有所變化，正面屏幕的「劉海」縮小了20%，增加了新的配色，手機的重量和體積略有增加，其他方面跟去年10月發布的iPhone 12變化不大。

全系共有iPhone 13 Mini、 iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max四款，屏幕尺寸跟上一代保持一致，起步儲存容量提升到128GB，最大儲存容量提高到1TB，這也是目前智能手機裏最大的容量，用户可以存儲更多的照片、視頻內容。

在手機晶片方面，iPhone 13全系均搭載全新的A15晶片，採用台積電的5納米工藝，集成150億個晶體管，性能上整體提升50%，依然領跑智能手機行業。

值得注意的是，此次發布的iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，採用強化版的A15晶片，使得圖形處理器功能更為強大，這在蘋果iPhone系列中尚屬首次，說明蘋果公司有意將Pro版本打造成給專業人士的「生產力工具」，提升產品溢價。

攝影攝像和續航時間明顯加強

此次iPhone 13系列在硬件上的提升主要在兩個方面，一個是更強大的攝影攝像功能，一個是更長的待機時間，這也是蘋果近年來一直在補強的短板問題。

在拍照功能上，跟市場傳聞一致，蘋果主要是優化了夜景和廣角拍照，可以用户更容易拍出大片。

在攝像功能上，蘋果此次引入了電影效果模式，通過A15晶片的強大處理功能，可以為視頻加上電影般的效果，這也成為iPhone 13 Pro與iPhone 13 Pro Max的主要賣點。

此外，續航能力一直是iPhone手機的最大短板之一，也是被用户吐槽最多的一點，對此，蘋果此次增加了電池容量，將iPhone 13系列普遍提升了至少2小時的續航時間。

在售價方面，蘋果也繼續維持了上一代的售價，iPhone 13 mini售價699美元起，iPhone 13則是799美元起，iPhone 13 Pro則是999美元起，iPhone 13 Pro Max則是1099美元起。

在香港市場上，iPhone 13四款機型起步價分別為5999港元、6799港元、 8499港元、9399港元，9 月 17 日晚上8時起接受預訂，9月24日正式發售。

考慮到同樣的價格下，蘋果砍掉了64GB容量的產品，一律從128GB容量起步，這也算是iPhone13變相降價了，可以說，價格是此次蘋果新品發布會的最大利好。

創新有限，銷量無敵

正如此前科技分析師所預測的那樣，蘋果iPhone 13系列只是在上一代產品基礎上「擠牙膏」，稱之為iPhone 12S或許更加合適。

從股價的表現來看，投資人對於蘋果這代產品的常規升級也比較失望，海外分析師普遍認為沒有新意，這也導致蘋果股價收盤下跌了1%。

不過，考慮到iPhone 13系列的起步容量更大，售價卻保持不變，這種「加量不加價」的策略，加上華為手機新品的缺席，無疑將大大有利於iPhone 13系列的市場銷量。

事實上，在過去的一年時間裏，由於華為手機遭遇美國政府的制裁，供應鏈遭到極大影響，導致華為手機的出貨量大跌，而iPhone 12上市後卻一路高歌猛進，搶佔了大量的市場份額。

此番蘋果如法炮製，在iPhone新品小幅更新的基礎上，不僅沒有像市場預期那樣漲價，而是選擇「變相降價」，考慮到中國的安卓（Android）手機品牌都在紛紛走向高端，新品價格也普遍上漲到699美元以上，這一升一降之間，對於蘋果的未來銷量而言，自然是形成了利好。

從這個角度來看，蘋果在保持高利潤率和自家生態系統的同時，還能搶到不少安卓手機的高端市場份額，可謂是一手好棋。

顯然，蘋果採取的是步步為營、吞食華為手機遺留市場的策略，iPhone 13系列的升級幅度不大，並不影響其競爭力，只是對於小米、OPPO、vivo等中國手機品牌而言，2021年第四季度將面臨極大的競爭考驗。

機構預計，今年iPhone 13出貨量將達到0.85億至0.9億部，iPhone整體出貨量將達到2.2億至2.23億部，按年增長13%左右。預計在2022年，iPhone的年出貨量有望達到2.5億台，繼續穩居全球最賺錢科技企業榜首。

從這個意義上說，沒有新意的iPhone 13，依然是蘋果公司的印鈔機，也是中國手機品牌的最大攔路虎。